錢江晚報
近日，時隔18年，電影《穿普拉達的女王2》官宣開拍，定檔2026年5月1日上映，由梅麗爾·斯特里普、安妮·海瑟薇等原班人馬出演。
電影《穿普拉達的女王》海報
《穿普拉達的女王》第一部于2006年上映，曾是無數(shù)人的時尚教科書，“回憶殺”立刻引發(fā)網(wǎng)友討論關(guān)注。據(jù)悉，續(xù)集將講述高傲的時尚雜志總編米蘭達在日漸衰退的行業(yè)中應(yīng)對挑戰(zhàn)的故事。
18年前，梅麗爾·斯特里普扮演的米蘭達利用一堆名牌服飾堆砌起時尚帝國的威嚴；18年后，這位銀幕女魔頭不得不向昔日助手低頭，尋求廣告救命錢——這不僅是電影情節(jié)，更是奢侈品行業(yè)如今深陷困境的真實寫照。
從燈塔到“寒冬”
行業(yè)神話已不再
2006年《穿普拉達的女王》上映時，奢侈品行業(yè)正沐浴在全球化發(fā)展的經(jīng)濟紅利中。彼時幾家奢侈品巨頭年均增速維持在兩位數(shù)，新興市場消費者對奢侈品Logo的狂熱成就了品牌溢價的神話。
“那時的奢侈品消費，帶著強烈的身份符號意義。”時尚行業(yè)專家張蕾回憶道。
18年后的今天，行業(yè)氣候已截然不同。近年來，奢侈品行業(yè)迎來了名副其實的“寒冬”。貝恩公司報告顯示，2024年全球奢侈品銷售額停滯在1.5萬億歐元，增速落入-1%～1%的冰點區(qū)間。
LVMH集團2024年營業(yè)利潤196億歐元，同比減少14%；Kering開云集團全年171.94億歐元的營收，同比下降12%，歸屬于集團的凈利潤為11.33億歐元，同比大幅下滑62%。
法國巴黎銀行最新發(fā)布的研報顯示，奢侈品行業(yè)2025年Q2整體仍表現(xiàn)疲軟，預(yù)計銷售額同比下跌3%，較第一季度的下跌1%進一步惡化，顯示出奢侈品市場下行壓力仍在加速。
Miumiu杭州萬象城快閃店
“大眾消費者正從炫耀性消費轉(zhuǎn)向理性與個性表達。”張蕾說。
面對宏觀經(jīng)濟不確定性和奢侈品品牌頻繁漲價，全球奢侈品消費者紛紛開始削減非必需品支出。這一趨勢直接導(dǎo)致奢侈品消費人群在過去兩年里減少了約5000萬人，尤其是以Z世代為代表的年輕消費群體，具體表現(xiàn)為對奢侈品品牌的擁護度逐年下降。
與此同時，頭部客戶貢獻的奢侈品消費額比例持續(xù)走高，雖然他們感覺品牌對他們的專屬性正在不斷弱化。
電影再拍續(xù)集
能否“奪回一切”
毫無疑問，因為《穿普拉達的女王》，Prada一度成為奢侈品牌的代名詞。然而，其帶來的品牌紅利仍會隨著時間推移、人們消費習(xí)慣改變以及經(jīng)濟形勢而逐漸減弱。
近年來，Prada在奢侈品市場競爭中的表現(xiàn)并不理想，且面臨諸多難解問題，如備受詬病的產(chǎn)品創(chuàng)新不足、風(fēng)格單一等。加之其品牌代言人屢屢鬧出負面新聞，“5年塌房7個代言人”對Prada品牌形象和市場聲譽造成了嚴重損害。
從財報數(shù)據(jù)來看，盡管Prada集團2024年整體營收同比增長17%，但核心品牌Prada的零售銷售增長僅為4.2%，遠不及預(yù)期，市場份額被Miu Miu等品牌逐步蠶食。
“Prada可以考慮推出與電影相關(guān)的限量版產(chǎn)品，或者通過社交媒體和營銷活動，喚起消費者對第一部電影的記憶，從而帶動品牌產(chǎn)品的銷售。”在奢侈品行業(yè)業(yè)內(nèi)人士VIVI看來，Prada作為電影中的重要符號，與電影傳遞的獨立、自信、優(yōu)雅等價值觀緊密相連。
年輕人從“Logo崇拜”
轉(zhuǎn)向“價值共鳴”
值得注意的是，當(dāng)多數(shù)品牌在寒冬中瑟瑟發(fā)抖時，Prada集團旗下的Miu Miu卻逆襲成為時尚行業(yè)最耀眼的黑馬，2025年第一季度貢獻了整個集團31%的收入，其60.2%的增速是行業(yè)平均水平的十倍。
當(dāng)消費者為Miu Miu的學(xué)院風(fēng)針織衫一擲千金，卻對經(jīng)典Monogram手袋無動于衷時，某種價值體系的深層變革已然發(fā)生。
有分析人士認為，奢侈品市場已經(jīng)發(fā)展到相對成熟的程度，在產(chǎn)品品類和市場細化上，行業(yè)中的贏家和輸家已出現(xiàn)兩極分化，品牌方不能再一味采取單一戰(zhàn)略，試圖一勞永逸。一些曾經(jīng)輝煌的品牌，若是未能及時跟上市場變化，將在競爭中失去優(yōu)勢。
面對寒冬，奢侈品牌們也正展開絕地反擊。許多奢侈品牌開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過優(yōu)化品牌官網(wǎng)、與電商平臺合作等方式，拓展銷售渠道，提升消費者的購物體驗。同時，積極利用社交媒體等營銷手段，增強品牌影響力和與消費者的互動。
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當(dāng)明年《穿普拉達的女王2》上映時，奢侈品行業(yè)能否等到自己的“第二幕輝煌”？答案藏在更務(wù)實的創(chuàng)新與更大膽的重構(gòu)中。
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