界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
阿迪達(dá)斯、索康尼、彪馬......夏日上演的2026春夏巴黎男裝周，繼續(xù)有大量運(yùn)動(dòng)品牌赴約。
阿迪達(dá)斯與設(shè)計(jì)師Willy Chavarria的聯(lián)名系列在2025年7月1日的巴黎時(shí)裝周秀場(chǎng)上首次亮相，展示了Megaride AG和Megaride AG XL兩款創(chuàng)新鞋款；ECCO與White Mountaineering的聯(lián)名膠囊系列同時(shí)期亮相巴黎，主打戶(hù)外與運(yùn)動(dòng)服飾的未來(lái)風(fēng)格設(shè)計(jì)。
運(yùn)動(dòng)品牌們今年格外青睞線下展覽裝置的打造，尤其是快閃體驗(yàn)空間。亞瑟士限時(shí)快閃活動(dòng)的聚光燈打在GEL系列上，今年夏天的主角是GEL-KINETIC FLUENT潮流跑鞋。Saucony（索康尼）巴黎時(shí)裝周快閃活動(dòng)以“CODED TOGETHER”為主題，納入了其高端SILO系列的新款首秀。
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌特步干脆跳出了固定的空間展示，時(shí)裝周期間不在凡爾賽宮辦秀，而是贊助歷史悠久的法國(guó)本土民間賽事“凡爾賽跑”。特步向界面新聞介紹，作為贊助商，特步向海外跑者提供了上腳特步360X 2.0加速度配色跑鞋的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。今年討論度最高的科技企業(yè)之一宇樹(shù)科技，則讓旗下的人形機(jī)器人穿著特步跑鞋在賽事中亮相，給此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)加了一把流量。
過(guò)去幾年依靠時(shí)尚潮流產(chǎn)品大放異彩、甚至“起死回生”的運(yùn)動(dòng)品牌不在少數(shù)。Puma Creepers（彪馬松糕鞋）和蕾哈娜的光環(huán)曾帶著彪馬躋身準(zhǔn)一線品牌行列；遭遇Yeezy離開(kāi)的低谷后，將阿迪達(dá)斯帶出泥潭的是復(fù)古鞋款Samba；亞瑟士、New Balance至今還在吃著Gel系列復(fù)古跑鞋的紅利。
這些成功的商業(yè)案例，讓更多運(yùn)動(dòng)品牌意識(shí)到潮流產(chǎn)品的拉升能力和時(shí)尚潮流市場(chǎng)背后可觀的消費(fèi)者規(guī)模。于是越來(lái)越多品牌選擇了專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚潮流雙管齊下的策略，讓品牌能夠在保持專(zhuān)業(yè)形象的同時(shí)，也與時(shí)尚界保持緊密的聯(lián)系，以實(shí)現(xiàn)品牌的多元化發(fā)展。安踏集團(tuán)旗下的FILA?FUSION、李寧公司的LI-NING1990以及特步的XTEP-XDNA廠牌，都是公司為區(qū)別于主品牌而搭建的、定位潮流或是高端時(shí)尚的子品牌。
FILA?FUSION強(qiáng)調(diào)以潮流形式觸達(dá)青年人群，背靠的是定位高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)裝的FILA主品牌；成立不滿(mǎn)三年的LI-NING1990目標(biāo)人群同樣是活躍在一線城市、已經(jīng)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群，主打高端輕奢風(fēng)；特步XTEP-XDNA新廠牌曾在上海時(shí)裝周上亮相，瞄準(zhǔn)的是增長(zhǎng)中的Z世代高端用戶(hù)群體。
當(dāng)然，這樣的“通吃”想法也是雙向的，運(yùn)動(dòng)品牌卯足勁在時(shí)裝周上刷臉的同時(shí)，用運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品做文章的時(shí)尚品牌也在增多。像迪奧男士運(yùn)動(dòng)鞋B33、LV Trainer運(yùn)動(dòng)鞋等鞋類(lèi)產(chǎn)品都是高奢品牌近來(lái)推出的試水之作。
不過(guò)運(yùn)動(dòng)品牌們并不會(huì)感到太焦慮。至少在體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)屬性的科技儲(chǔ)備上，上述奢侈品牌們還不能直接與運(yùn)動(dòng)品牌直接對(duì)話(huà)。這也是今年更多運(yùn)動(dòng)品牌選擇在時(shí)裝周期間通過(guò)線下展覽空間露臉的緣故——在秀場(chǎng)上大多只是通過(guò)視覺(jué)感受產(chǎn)品，限時(shí)快閃空間讓消費(fèi)者能更直觀地觸摸、嘗試到產(chǎn)品，了解到專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的獨(dú)特性。真實(shí)體驗(yàn)，對(duì)于面向中產(chǎn)的中高端運(yùn)動(dòng)品牌而言尤為重要。
不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是在秀場(chǎng)，還是在限時(shí)空間和衍生活動(dòng)的贊助上，運(yùn)動(dòng)品牌的策劃思路都未遠(yuǎn)離過(guò)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的露出。
阿迪達(dá)斯的大秀上，除了和Willy Chavarria的再一次合作，德國(guó)品牌的另一個(gè)宣傳重點(diǎn)是給下一季度阿迪達(dá)斯的籃球業(yè)務(wù)造勢(shì)：球星哈登作為走秀嘉賓登場(chǎng)，腳上穿著一雙還未公開(kāi)的新品。而亞瑟士、索康尼、特步同樣不忘初心，圍繞著自己的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)跑步發(fā)力。亞瑟士中國(guó)總裁高凱在過(guò)往接受界面新聞采訪時(shí)就曾談到，公司觀察到了千禧復(fù)古趨勢(shì)對(duì)于潮流生活類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售有一定的助推作用，但一定不會(huì)松懈對(duì)于專(zhuān)業(yè)跑步品類(lèi)的投入。
時(shí)裝周是運(yùn)動(dòng)品牌重要的曝光平臺(tái)，但專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品更是底牌。品牌們正以更多的投入建立與時(shí)尚的連接，也在為自己打造更多不可替代的專(zhuān)業(yè)屬性。
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