封面新聞記者 張?jiān)轿?/p>
這個(gè)暑假，方向盤掌握在自己手中的自駕出行方式迎來前所未有的爆發(fā)。6月30日，記者從出行平臺租車數(shù)據(jù)預(yù)測中觀察到，2025年暑期國內(nèi)租車自駕訂單量預(yù)計(jì)同比激增近四成，而出境自駕游更顯火熱，租車訂單量同比增幅有望達(dá)到六成。數(shù)據(jù)背后，是消費(fèi)者對旅行自主權(quán)、靈活性和深度體驗(yàn)的強(qiáng)烈渴望，租車自駕已從出行方式躍升為生活方式的核心表達(dá)。驅(qū)動這場變革的，是價(jià)格透明化、風(fēng)險(xiǎn)趨零化、體驗(yàn)主題化三大核心趨勢的強(qiáng)力共振。
主力人群需求升級與新生代崛起并存
今年暑期，選擇租車自駕的人群主要集中在80、90后，占比近70%。隨著主流人群消費(fèi)力的提升，其自駕消費(fèi)觀也更理性成熟，對車型品質(zhì)、附加服務(wù)（異地還車、道路救援）和“一口價(jià)”透明度要求更高，帶動中高端車型訂單量提升?24%，“一口價(jià)全包”產(chǎn)品在主力群體中滲透率達(dá)?85%。
此外，自駕游新生代崛起。暑假00后租車訂單同比增長70%，05后為代表的更年輕群體訂單增長高達(dá)230%。同時(shí)00后貢獻(xiàn)出境租車訂單增量的?45%，也是社交平臺內(nèi)容主要生產(chǎn)者和傳播者，00后用戶產(chǎn)出自駕UGC內(nèi)容占平臺總量?55%。
圖據(jù)攜程租車數(shù)據(jù)
需求的變更促使中長途自駕游向“深度化+電動化”雙軌并行。從今年暑期自駕深度游需求旺盛，中長途自駕訂單量同比增長48%；新能源車型接受度躍遷式提升，純電車訂單預(yù)計(jì)激增148%，“充電焦慮”大幅緩解。
價(jià)格透明成剛需
“一口價(jià)”終結(jié)租車亂象
傳統(tǒng)租車“報(bào)價(jià)一個(gè)樣，結(jié)算另一樣”的頑疾正被消費(fèi)者猛烈抨擊。行業(yè)客訴數(shù)據(jù)揭示，超過30%的投訴直指價(jià)格不透明、隱形收費(fèi)（如保險(xiǎn)捆綁、手續(xù)費(fèi)、異地還車費(fèi)）以及最終結(jié)算價(jià)遠(yuǎn)高于預(yù)估的問題，嚴(yán)重?fù)p傷消費(fèi)信心與體驗(yàn)。
市場呼喚的“明明白白消費(fèi)”正推動行業(yè)革命。報(bào)告顯示，2025年暑期，“一口價(jià)全包”租車產(chǎn)品將迅速普及，覆蓋60%的國內(nèi)短途訂單，預(yù)估較去年提升30個(gè)百分點(diǎn)。這種“所見即所得”的模式直接點(diǎn)燃了消費(fèi)熱情，預(yù)計(jì)將推動3天以內(nèi)的短途自駕訂單總量同比提升30%。
社交種草重構(gòu)決策
“主題自駕+小眾秘境”成增長引擎
如今社交平臺正深度重塑自駕旅行決策鏈。用戶不再滿足于傳統(tǒng)景點(diǎn)打卡，轉(zhuǎn)而追求“出片率高”、“體驗(yàn)獨(dú)特”、“社交貨幣強(qiáng)”的主題路線與玩法，小眾秘境與個(gè)性化體驗(yàn)成為新寵：
如“多巴胺自駕”爆火：追求串聯(lián)色彩鮮艷、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的打卡點(diǎn)，如沿海彩虹公路、藝術(shù)小鎮(zhèn)環(huán)線，相關(guān)話題#多巴胺自駕#瀏覽量輕松超百萬。此外，“寵物友好自駕”升溫，攜寵出行需求激增，用戶更多關(guān)注提供寵物友好酒店及景點(diǎn)的路線。同時(shí)，“野奢Glamping+自駕”受寵，自駕至精致露營地，結(jié)合戶外體驗(yàn)，成為中高端家庭及情侶新選擇。社交種草的力量正直接轉(zhuǎn)化為訂單增長，報(bào)告顯示，社交平臺對自駕決策的轉(zhuǎn)化率提升至38%，暑期主題類自駕訂單占比預(yù)計(jì)突破25%，預(yù)估較2024年提升12個(gè)百分點(diǎn)。
不再局限于打卡常規(guī)景點(diǎn)，今年暑期“冷門小城探秘”崛起，避開人潮，挖掘福建寧德、貴州黔東南、云南保山等擁有獨(dú)特文化或自然風(fēng)光的旅行城市，相關(guān)筆記互動量飆升。今年暑期自駕前往小眾城市逆襲，報(bào)告顯示，四線及以下的小城租車量增速預(yù)計(jì)同比超七成。小城如呼倫貝爾、揭陽、景洪、伊寧、敦煌、瓊海、林芝、延吉、庫爾勒、恩施等正成為自駕游增量的重要來源地，與烏魯木齊、成都、三亞等傳統(tǒng)熱門目的地共同繁榮，印證了“小眾秘境”的巨大吸引力。
)