這篇文章深入剖析了 Miu Miu 成為時尚頂流背后的原因，從品牌創始人 Miuccia Prada 的叛逆基因，到與造型師 Lotta Volkova 的合作，再到對女性敘事的深度綁定以及給予消費者的情緒價值，全方位展現 Miu Miu 的獨特魅力與成功之道。
從追逐傳統的奢侈品到爭相為Miu Miu買單，年輕人正在被“Miu系穿搭”征服。
她們身上穿的也許不是來自Miu Miu的單品，但整體呈現出的卻是Miu系風格，顯然Miu Miu已經成為了年輕人表達潮流和先鋒的時尚符號。
而且在奢侈品行業遭遇“寒冬”之際，Miu Miu也憑借一己之力救Prada于水火之中。雖然從Miu Miu的發展經歷來看，不是一路高開，但Miu Miu只用了3年時間，就將業績從4億歐元推向了12億歐元，2024年銷售額同比暴漲93.2%。
Miu Miu無論是在業績上還是時尚端，都可以稱得上“現象級”。只是這個曾經被視為“Prada副線”的品牌，究竟為什么能夠逆勢增長且成為新晉“頂流”？
這一切還要從Miu Miu的關鍵人物說起，她們將叛逆精神焊進了品牌的DNA里。
提起Miu Miu，你能想到的是什么？是老錢感的知識分子風，還是芭蕾元素的甜美少女感？這種看似矛盾又截然不同的風格，何嘗不是一種“反叛”的表現，在Miu Miu似乎永遠都不會感到無聊。
其實Miu Miu多元風格的背后，正是對創始人精神的踐行。
Miu Miu是Prada集團第三代繼承人Miuccia Prada于1993年創立，Miu Miu是她的小名。Miuccia Prada本人就是一個“叛逆的大小姐”，身為時尚集團接班人，卻攻讀了政治學博士甚至一度活躍在政壇；在家族企業面臨危機時，又毅然放棄了原本的政治理想，選擇接手家族企業。
從Miuccia Prada的人生經歷來看，可以說每一步都走在了大多數人不會選擇的那條路，也是這種性格，成為了Miuccia Prada創立Miu Miu時的品牌基因。
最開始Miu Miu是作為Prada的副線，主打年輕化設計，但風格完全出于Miuccia Prada的個人喜好。其實從Miu Miu的品牌命名來看，正是Miuccia Prada“反叛”精神的第一個體現。
其他品牌副線，基本上都是借助了主品牌的名字來命名，這一點從那些已經退出舞臺和依舊留在市場的品牌副線中就有體現，比如D&G（Dolce & Gabbana副線）、Red Valentino（Valentino副線）、Versus（Versace副線）、MM6（Maison Margiela副線）。
反觀Miu Miu，對于一個不了解品牌情況的人來說，根本不會與Prada產生聯想，這也為后期成為獨立品牌埋下了伏筆。
而在風格定位上，Miu Miu也與Prada明顯區分開來，是Miuccia Prada反叛精神的第二個體現。
Prada風格優雅、沉穩、知性，Miu Miu則強調個性、叛逆、時尚。正如Miuccia Prada自己所說：“我非常專注于Miu Miu，它就像我的游樂場，因為Miu Miu品牌較小，也更加自由，而Prada則代表著我內在最嚴肅的部分，所有設計都是經過深思熟慮的。”
來自創始人的“反叛”基因，已經為Miu Miu定下了發展基調。而與造型師Lotta Volkova的合作，可以說是一次“反叛者”的逆襲。
Lotta Volkova也是憑借“反叛”在時尚圈崛起，她的造型和成就印證了“傳統的審美根本無聊爆了”這句話。由她開啟的“Miu Miu風”也成為了時尚潮流的真實寫照，直到現在影響力仍未消退。
為什么說是“反叛者”的逆襲？在Miu Miu的發展時間線里，一度因為風格模糊而陷入低谷。當時轉折就發生在2020年之后，Miu Miu也因此迎來了巨大的改變。
一方面Miuccia Prada將更多的精力放在了Miu Miu，在她的引領下再度“擦亮”了品牌原本的精神內核；另一方面與Lotta Volkova的創意共振，讓Miu Miu在造型上呈現出更多的“沖突感”“顛覆性”。
也是這個時候，Miu Miu的內衣外穿、低腰超短裙、露臍裝、芭蕾舞鞋等在社交媒體上掀起了病毒式傳播。自從形成了高辨識度風格，Miu Miu就像開了掛一樣爆款頻出，讓眾多女孩爭相成為“Miu Miu女孩”。
顯然在創始人Miuccia Prada、造型師Lotta Volkova的合力下，讓Miu Miu打造了獨特的時尚美學，也成為了贏得年輕人的關鍵。
女性是Miu Miu的關鍵受眾，Miu Miu也在始終圍繞女性進行探索和思考。正如Miuccia Prada所說：“我一直著迷于探索——女性如何平衡浮華表象與深度思考。”
事實上，隨著女性自我意識不斷覺醒，新的女性議題也不斷涌現，Miu Miu不是簡單地喊出女性主義旗號，而是用文化項目來實現表達，讓女性敘事成為品牌文化。
于是，就有了Women’s Tales（女人的故事）系列短片。“女人的錢最好‘騙’”，應該不能說是好“騙”，而是她們更愿意為品牌傳遞出來的價值買單。當品牌傳遞出的印象是站在女性視角，關注她們的需求和情感，自然會吸引源源不斷的女性群體，讓她們對品牌產生認同感。
為了做好這件事，Miu Miu從2011年就開始啟動了Women’s Tales（女人的故事）系列短片項目，到現在已經發布了29部，且是女性主導電影短片項目最久、堅持時間最長的品牌。每一則故事都是由別具個性的女性電影人執導，讓女性導演把握整體敘事節奏和內容，為她們提供了充足的自由創作空間。
在不同女性導演的視角中，能夠看到她們對于性別身份的敏銳認知，也從不同的角度講述女性的故事、探索女性的內心世界。而通過這些短片，其實也是在引導女性去思考、探索自身與話題之間的聯系，如何看待自我？如何看待彼此？應該展現何種面貌？
為了提供更多對話女性群體的契機，Miu Miu還將女性敘事融入到了品牌文案、品牌活動中。引導女性拋開固化于特定社會角色的認知，其實也是在滿足當代女性精神獨立的需求。
比如Miu Miu文學俱樂部活動，邀請了知名女性作家、藝術家以及社會各界杰出女性代表等，共同探討女性成長過程中的挑戰與啟示。Miu Miu Musings沙龍活動是女性主導的辯論活動，主要就當代社會議題展開討論。都為Miu Miu提供了不少對話女性群體的契機。
簡單來說，借助這種方式，Miu Miu減少了品牌植入的生硬感，但讓關注女性群體成為了Miu Miu的品牌認知。
把話語權交給女性而不是替女性發聲，Miu Miu借助文化影響力來強化品牌認同，在以往奢侈品保持高貴姿態和冷漠態度時，Miu Miu反而離消費者越來越近了。
在如今的環境下，哪個品牌能夠更好地滿足用戶的情緒價值、成功占領用戶心智，就能成為同類品牌中的代表，從競爭中脫穎而出。
從Miu Miu的角度來看，也不是簡單地在賣產品，而是在賣一種精神認同。她所傳遞出的是一種“少女”態度，是一種千金難買我愿意的松弛感。
以產品為例，或許在提起“少女”時，甜美穿搭可能是浮現在腦海中的第一印象，但Miu Miu偏偏不這樣。
如果說，你以為Miu Miu只有校服、芭蕾舞鞋組成的甜美少女風時，那么超短露臍裝的Y2K風又會讓你耳目一新，這種看似矛盾卻又不乏生命力的搭配以及不斷強化的“反叛”基因，正是Miu Miu的魅力所在。
現在小紅書上熱門的“Miu系穿搭”，并不是專指Miu Miu單品，而是Miu Miu風格。說明Miu Miu所傳遞出來的理念契合了當代年輕人不希望被定義、高度個性化的需求，她們可以通過這種穿搭來展現自我，同時保持一種態度。
而在人群上，與“少女”印象的另一個不同是，Miu Miu的目光并不局限在年輕女性身上，反而展現的是“少女”不應該被年齡拘束。
這一點在Miu Miu選人上就有充分的體現。在Miu Miu秋冬米蘭秀上，來自中國的70歲阿姨覃惠蘭反而成了秀場上最搶眼的人；在Miu Miu手袋大片中，80的吳彥姝充分演繹了什么是優雅俏皮。即便是非傳統意義的“少女”，內心依舊可以住著一位“少女”。
換句話說，讓每位女性都能展現自己的魅力，在Miu Miu找到歸屬感、認同感，即使不是甜美的，但可以是性感的、時尚的、叛逆的。傳達的是自由且自我的本質，也是對多元女性價值的尊重和包容。
在大多數人的印象還停留在傳統認知上，Miu Miu已經現身說法女性不應該被定義和被裹挾，她所追求的也不是年輕而是年輕化、不是少女而是少女感。
其實在打造叛逆人設以及賦予精神認同時，Miu Miu所追尋的底層邏輯是“忠于自己”而非“取悅他人”。讓女性跳出“框架”般的人生，不被傳統認知、主流審美所束縛，正是Miu Miu所推崇的精神。
面對當代女性追求自由、不被設限、尋求獨立的需求，Miu Miu用“不完美”“不定義”迎合消費心理，鼓勵她們勇于表達自我。這就是之前所提到的，消費者在購買Miu Miu時不僅僅是為了設計，更是為了品牌所傳遞的情緒。
目前Miu Miu已經成為了一種風格、個性的代名詞，當越來越多的年輕人選擇以“Miu系女孩”自居時，應該是對品牌的最大認同。
在奢侈品行業，年輕人的忠誠度并不高，一般來說都是哪個品牌抓住了年輕人的喜愛，她們就會選擇哪個品牌，傾向于為有價值、個性化的體驗買單，更加注重“悅己”消費。
換句話說，以往花大價錢買奢侈品可能是在理財，但現在更多圖的是情緒價值。
雖然Miu Miu一條鑲鉆內褲要4萬，而且一般人難以駕馭這種風格，但是根本不愁賣。游走在“美丑”之間的Miu Miu輕松抓住了消費者的注意力，在強化品牌印象的同時，也激發了更多的討論和關注。
畢竟面對追求個性表達、追求松弛、以“自我”為原則的年輕人，Miu Miu打破了傳統奢侈品的服裝規則，用多變的風格擊中年輕人的審美和精神，讓她們在每種獨特的風格中都能找到自己。
Miu Miu選擇的是一條與年輕人玩到一起的路，既突破了傳統奢侈品的“高冷”印象，也構建了奢侈品的差異化，這或許正是Miu Miu能夠不斷突圍的原因。
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